И не важно, что скажет мама, я голосую за Обаму
Выборы Барака Обамы — грандиозный пример, того, как 18 летнее интернет-поколение NEXT по обе стороны мониторов смогло восстановить американскую демократию и превратить самые громкие выборы планеты в игру. Технологи Обамы не призывали их победить расизм, накормить обездоленных и освободить угнетенных. Нет, никто не звал «спасать мир», им просто предложили сыграть в игру против больших, пафосных и серьезных.
Именно благодаря виртуозам рекламы тощий, смешной человечек с ушами Чебурашки превратился в Главного Героя Галактики, в Избранника. Давайте вспомним, как все начиналось. Трудно придумать более нелепого кандидата на высший пост страны! Такой персонаж в принципе не имеет шансов. Судите сами: денег нет. Кроме того — негр (ни один черный доселе не смог пройти даже первый этап гонки), неприлично молод, а значит, опыт почти нулевой. Ни боевых шрамов, как у героя Маккейна, ни могучей политической махины, что стояла за спиной Хиллари. Но хуже всего — никчемная товарная упаковка. Мультяшный экстерьер (маленькая голова, большие уши, огромная улыбка) и дурацкий нейминг — Барак Хусейн Обама. Сравните с чеканным, звездным — Джон Маккейн III. Ну и кто из них король? Кто герой? Кто бренд? А теперь вопрос: как ЭТО недоразумение стало президентом США? А вот так: ЭТО — гениальная интернет стратегия придуманная группой авторитетных людей мирового вэба и воплощенная кучкой 19-летних школьников-вундеркиндов из Силиконовой Долины. Эти юные очкарики, практически не вылезающие из интернета, любили Обаму, но как-то странно. Они относились к нему как к продвинутой системе Linux, которую нужно упростить и сделать популярной для ламеров. Эти ребята за 1,5 года сделали всемирное чудо. Эти IT-хипстеры и пирсованые копирайтеры затюнинговали старые предвыборные технологии, ускорив в несколько раз получение, распространение и сбор информации.
Рузвельт 100 лет назад выиграл выборы благодаря новому хайтековому гаджету — радио. Красавчик Кеннеди стал первым президентом TV-эпохи. Барак Обама, безусловно, бренд эры Интернета. Известный технолог Джо Триппи сказал про вундеркиндов Обамы: «Разница между моей компьютерной командой и этими юными хулиганами — как между самолетом братьев Райт и космической программой “Аполлон”!» Эти юные пиар-вэб-технологи раскинули в сети кучу «удочек» и подвязали к этому ресурсу чуть ли не все известные аппликации. Куда бы ты ни шел, как бы глубоко ни нырнул в Сеть, повсюду маячил вход «к Обаме». И в результате этот сайт стал модным местом тусовки американцев — ведь здесь была не только политическая трибуна, но и шикарная площадка для знакомств, развлечений, флирта. А если тебе тут хорошо, почему бы не отдать пару баксов, поддержав прикольного парня, который всю эту тусу замутил? «Хочешь войти в историю? Кинь Обаме червонец — и ты уже в ней!» Кидали, еще как! С миру по нитке вундеркинды Обамы вытянули из Сети невероятные, фантастические $ 640 000 000. Рекорд даже для такой страны финансовых рекордов, как США. Также команде Обамы удалось через Интернет создать огромную армию волонтеров. Например, Флорида: 65 офисов, 300 платных сотрудников и аж 675 тысяч активистов. И это уже не в виртуальном мире, а самом реальном реале. Гигантская толпа восстала из офисов и вышла «на тропу войны», чтобы агитировать за Обаму. Бесплатно!
Обама вероломно нарушил неписаный закон выборов. По этому закону все кандидаты должны в поте лица собирать компромат на конкурентов, чтобы за пару месяцев до финиша закидать им друг друга. Пиарщики Маккейна все сделали, как положено, — запаслись отборной ложью и в час «Х» спустили этот поток в СМИ. Все честно благородно, по учебнику, как обычно. В ответ они ожидали чего угодно, но не той жуткой подлянки, которую им подложили прыщавые виртуозы. От Барака не последовало вообще никакого контркомпромата или официальных опровержений в СМИ. Вместо этого было использовано новое сверхмощное оружие — они натравили на пиарщиков Маккейна тысячи сетевых блогеров. В Интернете возник сайт Fightthesmears.com («борись с грязью»), где каждый желающий мог вдоволь «поиграть в детектива», т. е. выявить и доказательно опровергнуть клевету пиарщиков, выложив свою ссылку. И тысячи охотников принялись со спортивным азартом соревноваться, кто первым заметит ложь и ее разоблачит. В итоге домашние заготовки пиарщиков сразу разоблачались «народными мстителями», публично высмеивались и тиражировались. Опонентам пришлось срочно менять стратегию. Впрочем, не помогло. Кампания по раскрутке бренда «Президент Обама» доказала, что творческая энергия пользователя — страшное оружие массового поражения.
В то время, как конкуренты по старинке крутили привычные ролики TV, лепили на стены пафосные постеры в лучших традициях ковбоя Мальборо, скупили полосы газет и уныло спамили по почте. Обама отказался от «медийки» — он «зажигал» в Сети! Например, на Youtube размещено более 300 вирусных мини-роликов: «Обама выступает», «Обама мечтает», «Обама жжот», «Обама играет в гольф», «Обама опустил Хиллари. Жесть!» и пр. Эти «вирусы» распространялись с невероятной скоростью. 16 миллионов человеко-часов — именно столько занял их просмотр на одном лишь Youtube. Чтобы купить внимание всех этих людей на TV, нужно не менее 50 000 000 USD. Миллионы людей качали ролики, заражались нехитрым вирусом и вторили, как бандерлоги удаву Као. Результат этой гениальной стратегии известен: 4 ноября к избирательным урнам пришло поколение NEXT. Голосовали с азартом и кайфом в дредах, кедах и айподах, на роликах, Lamborghini и навороченных байках, в спущенных до попы джинсах и усыпанные татухами, черно-гламурные яппи и зеленые хиппи — неучтенный и недооцененный, но драгоценный электорат эпохи интернета.
